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企业怎样运营抖音?运营社最近也一直在探究,这也是咱们也比较头疼的问题。

不过周二,咱们邀请了一位老司机,来和咱们共享“企业怎样运营抖音”。

听完后小编觉得干货满满,瞬间感觉运营社的抖音号有期望了。

不过小编也发现,这套方法相同适合 3-4 人团队,假如只要 1 个人运营也是能够的(就是有些吃力)。

那咱们先来介绍一下这位老司机丁其骏:

他是萤火虫 TV 的创始人,曾效劳过邻趣、新东方、旺旺集团等,仅靠 3 条抖音视频,就获赞百万。

他们公司先后孵化了太阳猫、喵招等头部节目,旗下节目累计播映超 15 亿。

这几年的实操经历,让他总结出一套:企业打造爆款抖音号的方法论。

接下来,就请咱们的老司机和咱们共享具体内容啦~

今日的共享,我首要分为 3 个部分:

●介绍抖音企业大号,剖析能够学习的点和不能踩的坑

●实操共享,企业运营抖音的 3 大必备思路

●企业运营抖音,有哪些必备实操技巧

01

抖音企业大号有哪些能够学习?

在讲怎样运营抖音之前,咱们先来看一些抖音的企业大号。

能够学习他们在抖音做的尝试,也能够看看有哪些坑不能踩。

我将这些大号分为了 3 类(这 3 类很重要,咱们必须紧记):

榜首类是人格化选手,将品牌账号,具象为鲜明个性的抖友,然后只让一个主播出镜。

咱们以快看漫画 APP 和联想为例:

快看漫画把它 APP 上的一些漫画内容,改编成预告片方法,以漫画人物做成视频发布。整体作用还不错,现在有超越 200 万的粉丝。

不过它有一个问题,咱们需求留意:它的内容短少一个完好的规划,内容和内容之间,没有统一性和连贯性。

比方它今日是 A 漫画的一个宣发视频,明天又是 D 漫画的宣发,而且内容质量有高有低,而这些是咱们在前期,就需求处理的问题。

再来看看联想,只选取一个女猪脚出镜(这是现在抖音盛行的方法),然后仿照抖音现在比较盛行的内容,在仿照的过程中顺带植入联想品牌。

尽管人格化特征有了(怎样人格化,下文会讲),但是缺少联想自身的特征,作用相对比较一般。

第二类是段子型选手。这类内容以搞笑为主,而且有一个特色,前后回转很大。

支付宝和小米都是这类的能手,它们经过拍照一些搞笑的段子和场景,到达了必定的传达作用,一同又能把品牌植入进去。

支付宝是这么做的,它会拍照和支付宝功用相关的内容,比方蚂蚁种树、花呗,又或许办公室场景的搞笑段子。

其实剖析自己的产品特色,找到抖音用户和产品的衔接点。

第三类是技术型选手,吃喝玩乐共享老司机,搬运品牌内容,偏笔直、重产品效劳。咱们以 Adidas 和大众点评为例。

Adidas 其实应该算榜首批做抖音的企业账号,它的内容首要是明星、KOL的时髦穿搭调集,不过比较惋惜的是,它的内容就显着缺少针对性。

并不是专门针对抖音去制造的,而是拿一些其他广告片或许其他宣传片,经过二次编排后放到抖音渠道,其实这样很难取得好作用。

剖析完上面几种类型,这儿先来个小总结:

●人格化、段子手、技术型,3个类型选一种

●内容要有完好的规划,有统一性和衔接性

●视频内容要针对抖音,而不是所有渠道都能发布

●剖析自己的产品特色,找到用户和产品之间的衔接点

02

企业运营抖音的 3 大思路

接下来,我结合一些咱们自己的实操事例,给咱们共享一下,咱们做企业账号运营的 3 个思路。

在做企业抖音之前,咱们要思考一个问题,品牌的方针用户画像是什么。

你是不是清楚的知道,你的企业或品牌,针对的方针人群到底是谁?这群人他们可能会喜爱哪些内容?

了解方针用户画像,才能在他们喜爱的内容,和你的品牌之间,找到一个能够结合的着力点,去做内容发散。

第二点思路是要人格化,人格化,人格化(重要的工作说三遍)。

不知道咱们有没有感受过,前期咱们翻开抖音的时分,第 4 条信息的广告,一般都是一些游戏或品牌的硬广,咱们是不是都是直接划掉历来不看的?

由于用户在抖音上,更喜爱看风趣的内容和人,他们不是来看品牌广告的。

所以品牌假如想要好好运营抖音,咱们以为人格化是必不可少的点。

第三个思路来了,内容输出和人格化怎样结合,这也是最重要的点,伙伴们能够拿起小本本记起来了。

接下来我先共享一个咱们公司实操的事例,分别是邻趣和作物。

邻趣是一个全能跑腿 APP ,渠道上大概活泼着 1 万多名的跑腿小哥。

能够满意各种跑腿需求,比方你能够在上面叫一个小哥,帮你去排队买个药。

接到 case 之后,咱们团队的榜首步,就是剖析怎样把这个品牌给人格化。

邻趣其实是供给的是跑腿效劳,但是这个效劳是由跑腿小哥完结的,所以跑腿小哥,其实能很好的代表邻趣的效劳。

所以咱们就把跑腿小哥作为人设,而且扩大全能跑腿、强调速度快的特色。

重头戏来了,假如内容仅仅跑腿送东西,就是显得有点太普通了。

所以咱们的编剧团队,会针对跑腿小哥,量身定做一些脑洞大开的单子。

比方咱们这边的一个跑腿小哥,他可能会接到一个单子,要完结客户这样一个需求,让女朋友开机回电话。

接下来的剧情,就会环绕主人公,想方设法的处理这个问题。

而且咱们在处理这个问题的时分,会规划一些比较精妙的回转,或许是风趣的处理问题的方法。

上面的说的跑腿小哥,接到让女朋友回电话的需求,他是这么做的,敲女生的门,说自己要拿男生的东西,由于自己比女生更爱男生。

所以女生很气愤,就给男生回电话了。这样一来,视频就会比较有看点。

经过这样人格化,回转的剧情视频,邻趣的抖音号,在短短 1 周时刻,就涨了将近 40 万粉, 5 期视频取得 200 万点赞。

这儿有个小技巧交给咱们,其实账号称号也是人格化的一部分,邻趣的账号,并不是叫邻趣跑腿 APP,而是叫全能跑腿伊尔,一个跑腿小哥的形象;

下面我讲第二个 case,作物,它是一个木匠体验店,全国 10+ 门店,供给大人和小孩手工木匠课程。

它们的方针用户,首要是女人和小孩。

依据这个异性相吸的准则,咱们在人设上有一个主意,树立这样一个形象,有小孩的木匠老爸,经过木匠这门手工,给孩子做各种好玩实用的产品。

这个节目咱们的首要定位是,走暖心和风趣的道路。

不过作物这档节目,还没有正式发布。那咱们是怎样决定,要树立这样一个形象的呢?

咱们经过许多的阅片,寻觅抖音中,可能给咱们带来创意的一些视频。

研讨发现,技术强的人设,是十分受欢迎的。比方办公室小野的小野、李子柒、还有最近比较火的山村小杰。

这些都是把能工巧匠的人设,加载到一个网红的身上,然后设置山村、乡村、办公室这样场景,进行二次扩大。

所以咱们经过技术+场景,推出了一个全能木匠老爸的人设。

第三个事例,咱们讲一下咱们自有的 IP,太阳猫早餐。

这其实是咱们做了好久的美食 IP,原来是在抖音以外的渠道发布,比方微博、B站、秒拍,主打早餐轻教程,节奏比较轻捷。

前期咱们还能享受到流量倾斜,但是最近发现,太阳猫这个账号增长比较乏力,均匀点赞一直在几千就上不去了。

所以咱们就是对比了许多的内容,发现问题首要是原来的节目没有人格化,只要一些冷冰冰的教程。

所以咱们做了内容晋级,榜首点在食谱挑选上,挑选趣味性强的食谱,而不是教育特色。

第二点,咱们在人设上增加了厨娘和她的闺蜜,内容环绕她们和美食之间的风趣故事。

作用立竿见影,均匀点赞量差不多翻了 20 倍,每期的点赞量均匀能到达 10 万左右。

03

企业运营抖音,有哪些实操技巧?

第二部分,我和咱们共享了企业运营抖音的 3 大思路。但是咱们要运营企业抖音,知道思路仍是不行的,还需求一些实操的技巧。

要做一个抖音,必定离不开团队。

一般来说运营一个抖音账号,咱们会最少有三个人的团队,那一个最完好的团队,包括了编导,拍照(后期)和艺人。

有了团队之后,就要开始内容剖析和定位了。

咱们要剖析所属的品牌和产品,它的方针人群是什么样的人。品牌中是否能找到一个着力点,能把品牌的形象,具象化成人格化的形象。

那怎样找到人格化的点呢?我觉得你们能够看看,你们企业效劳的目标是不是人。

只要企业效劳的过程中有人参加,就必定能找到人格化的点。

比方说咱们刚刚说到的,跑腿小哥、全能木匠爸爸;

再比方,我现在要将数码手机人格化,我要先想想我的数码相机定位是什么。

假如是协助普通用户变成拍照师的话,就能够选取一个普通人,运用相机之后,发作的一些奇特的一些故事。

但是,有了人格化的主意,并不代表你就能做出一个爆款视频。

咱们还要花许多时刻去阅片,不过不是让你看一些唱唱跳跳的视频,这些内容对企业运营抖音,是没有什么协助的。

我主张咱们呢,是去刷一些抖音上 PGC 的内容,或许是去像相似于B站、you tube,这样一些比较有 PGC 水准的网站,寻觅一些创意。

下面呢,我就简略介绍一下,咱们的一个规范生产流程。

首要咱们每周会有一个选题会,每个编导上交选题,投票选出最受欢迎的选题。

接下来就是写脚本,之前提过,在结束设置回转剧情。

怎样判别脚本是否优质呢?

你要看最终的回转,是不是令人意想不到?假如自己无法判别的话,还能够请搭档或许是朋友来看,问他们有没有眼前一亮的感觉。

这儿还要提一下脚本的最初,其实 15 秒的视频,咱们尽量可能要把精彩的内容,出现在前 3 秒,乃至是前 1 秒。

能够是用美人来招引咱们,也但是内容,能让用户一开始就有一个好的视觉作用,中心能够恰当保存悬念,最终的时分揭悬念,或许是来一个大回转。

这样用户就会等待看下去,能够进步完播率,得到抖音更多的引荐。

而且视频只要 15 秒,在这么短的时刻里要招引用户,台词要留意节奏的紧凑。

然后再是拍照,最终再进行后期的制造以及配音。音乐的选取很重要,视频包括许多回转,所以音乐要体现出这种回转。

比及节目悉数制造完结后,就是上传发布,以及后续的粉丝保护问题了。

下面呢,我会讲一讲抖音的一些规矩,和细节的保护。

发布视频的时分,咱们主张封面要精巧。

抖音的封面,其实是在视频内选取的。但许多时分,咱们在视频内找不到精巧的画面,那怎样办?

咱们一般会做一张一帧的相片, 然后把这一帧的图画,插到视频里边去,然后再作为封面,这样就会比较诱人。

发布时分的案牍呢,尽可能以榜首人称的视角,就是创作者的视角,发出一些疑问,或许是一些互动性论题,尽量招引用户和你谈论、互动。

比方咱们之前拍过一期美食视频,咱们的论题就是:你们觉得硬桃好吃,仍是软桃好吃?

这个其实就有点相似:甜粽子好吃,仍是咸粽子。其时粉丝谈论的积极性就十分高,一个视频点赞量差不多十万,但谈论将近 1 万。

最终来说一下运营保护,必定不要端着,要跟粉丝浑然一体,回复粉丝的谈论,及时互动,把粉丝作为朋友,相同带着一同玩。

比及你有必定的粉丝堆集之后,你也能够树立一些 QQ 群、微信群,进行保护。

我最终再说一些小 tips:

其实我主张前期,要多花点时刻去找内容和方向,能够找一些对标目标,和他们做一些差异化的区隔。

先堆集一些视频内容,比及你们拍出了,咱们都觉得比较满意的视频之后,再进行发布。

发布频率呢,主张一周 2-4 更,能够坚持粉丝的活泼度,也能坚持内容质量,有足够的时刻去选题和策划以及制造。

04

总结

好了,今日丁大佬的共享到此结束了。

作为运营社的编剧,自我感觉收益良多,所以想在这儿想总结一下我的心得:

1)内容要人格化,剖析自己的产品特色,找到用户和产品之间的衔接点

2)要有完好的规划,有统一性和衔接性;要有针对性

3)脚本要将精彩内容出现在前 3 秒,中心设置悬念,最终来一个大回转。

4)后期制造的时分,音乐选取,要能够符合回转的剧情。

5)上传视频的封面图要精巧,能够自己制造一帧当作封面图;一同要设置引导用户谈论的句子。

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