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媒体界有个奥秘的怪现象,重磅新闻总是会在周末或者深夜出现,所以新媒体人员可能是最神经衰弱的一波人。 

从上周末起,两则桃色新闻把朋友圈搞得沸反盈天,一个是惯常以快递员好兄弟示人的京东刘强东在美国被诉性侵,另一则则是毒鸡汤教母咪蒙准备离婚。 

两个桃色新闻都还在发酵中,一方面京东、刘强东的各种论题被炒的沸反盈天,互联网圈又跟岸本齐史的漫画相同,启动了回想京东往事、念创业峥嵘岁月的形式;另一方面咪蒙的一篇推文《是的,我要离婚了》也是情真意切,看完还让人挺有些触动,文章推送几分钟便破十万加的阅读。

不知何时起,企业家现已成为这个年代的明星,且不说自媒体、作家这类极具个人风格的职业,就连10亿赌约董小姐都亲身上阵成为了格力的代言人。事实上,在微博上不少企业CEO的粉丝比二线明星还多。 

快递之友脸盲刘、霹雳女王董小姐、勤奋老实雷布斯、口若悬河杰克马、先赚一亿土豪王、粗野成长哲学冯、口出狂言任大炮、全国第二可爱多……

这种种企业家的众生相,让他们成为各自企业的标杆与旗号,一起也造就了旗下公司不同的企业文化。事实上,CEO IP化现已成为企业对外推行的重要思路,CEO的微博、微信朋友圈现已成为企业的重要公关途径。 

随意发条微博省下几百万

CEO的IP化可以强化大众对企业品牌调性的认知,举个简略的比方,雷军现已被贴上勤奋老实人的标签,今后小米不论做啥事务,你可能都会觉得是极具性价比的东西;而罗永浩可爱多现已被贴上中年文青匠人的标签,今后不论做啥产品至少在审美和交互的小心思上不会差。

不只能给品牌带来联想与认知强化,CEO恰当的“搞工作”,更能招引不少媒体的目光。比方马化腾的各种朋友圈谈论都会被撒播出来,被媒体解读;而锤子科技更是极端,听说前期老罗没太多钱做推行,所以天天在微博上搞工作、掐架、写段子,就是为了招引一些眼球,让大众重视到他的产品,老罗今日这种处处建立假想敌的言辞风格恐怕就是那时“搞工作”遗留下的后遗症。而更早之前,网红CEO开山祖师陈欧更是靠着一把“代言体”把聚美优品给带火了。

尽管CEO IP化的趋势显着,但往往只要性格显着的创始人才干成功建立IP形象。 “双罗”罗永浩罗振宇自不用说,雷军、董小姐亦是如此,要是往前追溯还能追溯到苹果教教主乔布斯。

一来创始人IP比较于各种技术细节、产品功能更具有故事性、论题性,简单成为吃瓜大众的饭后谈资,二来一旦IP刻画成功,公关传达、产品营销的各种传达费用可以直线下降,乃至能构建本身的粉丝流量池,现在不少企业创始人对网络直播现已是驾轻就熟。

而关于用户端而言,创始人IP化确实也能赢得消费者好感。据CEO.COM2016年发布的报告显现,83%的美国消费者以为“网红企业家”可以更好衔接消费者和企业职工及投资人;77%消费者更情愿体会网红CEO公司的产品;82%消费者表明,假如CEO使用交际媒体,他们会更信赖这家公司。

看网红CEO怎样“坑”公司

但CEO IP化也有显着的品牌危险,好像这次刘强东美国性侵案,必然对京东股价有所影响。上市公司老板的一言一行,都会在资本市场以最实在的方法表现出来。而大众、用户对企业品牌的喜欢,也在很大程度上受对创始人IP喜欢程度的影响。

比方凡客的陈年曾在多年曾经说过“周杰伦的音乐是废物”,那肯定是惹火了一群周杰伦的铁杆粉丝,品牌价值必然受到影响。老一辈的创业者大多有草莽气质,心直口快不吐不快,这也成为品牌公关的危险点和不确定性。如果哪天出现了不和谐的、出格的言辞,那企业品牌所接受的丢失也会是巨大的。

一起,创始人的风格即成果了品牌,也限制了品牌,这也是一道难解的题,这在企业测验多元事务时的用户反弹最为显着。小米离不开雷军的技术发烧友标签,也许正是因而,小米向上摸索高端机的路途就反常辛苦;愈加显着的是运动品牌李宁的年轻化路途,一路崎岖终究还是难以去掉李宁本人所带来的传统形象。比较之下,低沉的腾讯小马哥就没啥这方面困扰。

当然,比较于这些负面危险,正面利益要有诱惑力得多,也正是如此,各位CEO们对个人IP化乐此不疲,市场上乃至还有不少相关课程专门教CEO怎么运营朋友圈、怎么变为网红。 

总而言之,现在的咱们对创始人IP化现已习以为常,在这人人都想知名的年代,CEO们也不破例。究竟,网红就是影响力。

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