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在过去的十年里,谷歌的非广告收入比率从3.1%增长到14%,收入从6.67亿美元上升到155亿美元,这表明随着其传统的强大广告业务的成熟,谷歌正在走向成熟。目前正在努力提高其他业务领域的市场份额和收入增长。

广告收入一直是谷歌的财务命脉,但模式正在改变:谷歌的多样化收入来源是明显的。

统计机构的著名Statista图表显示,谷歌和字母的母公司广告收入增加总收入的比例近年来,其传统优势的商业广告市场份额下降:短短十年,从2008年到去年,谷歌不是广告收入比例从3.1%提高到14%,收入的数量从6.67亿美元到155亿美元——相当于155亿美元去年Twitter和Snapchat结合收入的四倍多。

这表明,随着广告业务的成熟,谷歌正在推动其他领域的市场份额和收入增长。

多元化营收来自哪些领域?

谷歌第二季度最新业绩显示,尽管86%的收入来自非广告业务,但“其他收入”在第二季度也跃升37%,达到44亿美元以上。

谷歌的云服务、谷歌Play商店和硬件的收入是谷歌“其他收入”的重要组成部分。

其中大部分是谷歌的云业务,尽管与亚马逊(Amazon)和微软(Microsoft)等其他科技巨头相比,谷歌云的销量相对较小,但自2017年第四季度以来,谷歌云的季度营收已达到10亿美元的里程碑。谷歌高管还表示,云业务将成为该公司增长的另一种方式,甚至有一天将取代广告业务,成为谷歌的主要收入来源。

硬件对谷歌来说正变得越来越重要。谷歌的硬件业务主要集中在智能家居产品和高端智能手机上,包括由谷歌的家庭助理Pixel Phone、Chromecast电视盒、Nest Smart Home创建的人工智能生态圈。本月早些时候,谷歌还在纽约推出了三款硬件设备,包括Pixel 3手机、Slate平板电脑和谷歌家庭集线器智能家居控制中心(Google Home Hub Smart Home Control Center)。

Google著名的Android系统本身并不赚钱,Google Play App Store是Google从Android获得的唯一直接收入渠道。Play接受广告,从付费应用程序、游戏、音乐、电影等中减去30%。Play相关的广告和分拆是Google的“其他收入”来源。

除了谷歌,字母和13不仅赚钱亏钱“其他投资”(其他投资)。这些“打赌”致力于扩大实验操作,包括人工智能、自动驾驶汽车,医疗技术,谷歌光纤等,他们是独立的,有自己的CEO和预算。这些投资业务第二季度的营收增长了近50%至1.5亿美元,营收的贡献主要来自于智能家居产品巢,谷歌光纤光纤宽带服务和生命科学业务相关的实在,其他实验项目是亏损的,“其他投资”在第二季度的总损失7.3亿美元。

此外,Alphabet自主驾驶业务Waymo也被认为具有巨大的增长和关注潜力。根据瑞士银行瑞银(UBS)的最新预测,到2030年,Waymo将占全球无人驾驶汽车行业的60%,其收入将高达1140亿美元。

谷歌广告业务面临的困境

谷歌的主要收入是基于搜索市场和YouTube平台的广告。

字母表的两个季度结果表明,广告仍然是公司的摇钱树生意。年内,公司广告收入288.87亿美元,占总收入的85.7%,同比增长23.9%,仍保持较高增长速度。此外,与广告相关的交通获取成本显著提高,促使公司整体毛利率连续季度上升。点击次数、平均点击成本等衡量广告效果的指标也在不断改善。

然而,这种单一的盈利模式背后却面临着很多困难。

虽然广告仍占谷歌收入的绝大部分,但其业务增长却越来越困难。谷歌支付的流量更高,广告商的广告点击量也下降了很长一段时间。

这背后的一个重要原因是谷歌的广告业务面临竞争对手和广告商的双重打击。一方面,广告客户质疑谷歌的业务,另一方面,广告客户不断迁移到电子商务平台,如亚马逊。

具体地说,另一方面,虚假广告和流动的阴霾缠绕在谷歌,谷歌去年8月因为虚假的交通问题的广告客户退款。

另一方面,谷歌的广告业务面临着来自亚马逊的巨大挑战。华尔街会员的独家文章“谷歌和Facebook正准备在美国为数字广告而战”,亚马逊拥有庞大的忠实用户群和良好的广告转化率。核心业务已从零售业务扩展到流媒体视频和人工智能,广告收入中约有15%至20%来自谷歌(Google)和Facebook。

这篇文章说,亚马逊作为一个电子商务平台是独一无二的,它拥有消费者购买数据,并使用大数据来预测和支持购买。相比之下,谷歌这样的搜索平台似乎落后了一步,继续了解用户的兴趣和他们的肖像。

在广告产品方面,亚马逊有广泛的形式和设备,包括静态广告、视频广告和类似谷歌的点击广告。

亚马逊此前披露的第二季度业绩显示,2018年第二季度收入同比增长39%。广告收入为22亿美元,同比增长132%,而今年第一季度为139%。广告收入的增长明显高于该公司的整体收入增长,广告增长已经超过了美国最大的两大数字广告巨头谷歌(Google)和Facebook。

此外,谷歌的监管问题也打击了它依赖广告的商业模式。

七月,欧盟辩称,谷歌捆绑搜索和浏览器应用降低了手机制造商预先安装其他竞争性搜索和浏览器应用程序的动机,以及用户下载这些应用程序的动机,削弱了竞争对手的编译能力。有效地与谷歌,从而在谷歌的历史上最大限度地征收43亿4000万欧元的罚款。袁,加上“90天”最后通牒。华尔街已经看到,Android对提高谷歌广告收入的增长至关重要,欧盟呼吁谷歌改变Android的垄断地位,这可能动摇搜索巨头的核心业务,如果它削弱了谷歌的预装应用。

此外,欧盟打算美国技术巨头征收税科技到Google会造成不利影响。从谷歌庞大的广告收入将纳税的重要对象之一,科学和技术。

多元化业务是好是坏?

华尔街在会员们的独家文章中读到:“为什么多样化对通用电气(GeneralElectric),一个世纪前的商店来说又是一个严重的伤害?”他说:“我们提到多元化并不一定意味着企业整体上都是优秀的或弱势的。关键在于多元化企业本身是否包括更多的朝阳产业或夕阳产业。”以及在多元化结构下,公司是否具备足够的整合能力和经营能力。

就谷歌而言,公司背后的所有多元化业务实际上都站在了一条大跑道上。本文认为,Google的多元化围绕流量展开,它不脱离主营业务的框架,多元化业务具有协同效应,资源可以在企业内部共享。

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