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对于一家更大的公司来说,今天的头条新闻的绊脚石是消费者,尤其是当它在流量上仅次于腾讯的时候。

今天的报纸头条有机会继续弥合与TMD其他两家公司在估值上的差距,并成为AT之外的第三极。

不过,强大的美丽集团不太可能留下,但相对于规模的拓展,今天的头条进一步方式仍然是“让周围的钢软”。

9月,今天的头条新闻发布了一款针对老年人的购物应用程序“价值点”;

9月,迷你节目成为今天的头条新闻,第一部提供本地电影信息服务的“猫眼电影”,以及第一部推出今天头条新闻的迷你游戏

六月,今天的标题Android版本推出了“游戏今天”一节。

早在2014年,今天早期电子商务形式“今日的特别”的标题已经被内部测试和在线;

2017年9月,“放心购买”正式上线。

无意中,今天的头条新闻是悄悄地进入了互联网三个肉眼可见最赚钱的领域:电力、游戏和本地服务生活。

其中,无论是网购还是线下生活消费,以及游戏,都将成为交易现场的头条,Mini程序将是其基本的应用载体。遵循内容生态学,今天的头条似乎也开始采取应用的生态战略,以形成一个更大的圈子,更密切的企业关系。从表面上看,其标题是发展一项新的流动性业务;但其背后的雄心可能是消费情景、支付工具和金融市场的布局。

01 走出「百度陷阱」

就像百度的商业形式一样,今天的头条新闻已经成为广告收入的最大来源。

据未经证实的数据,2017年广告总收入达到150亿元,2018年提出了“保险300亿元至500亿元”的口号。

虽然这一收入与百度2017年700亿的营销广告收入相比仍有很大差距,但单一业务的瓶颈是巨大的。“流量资源陷阱”使得百度,也延迟了百度,今天的头条目标不是成为百度,而是超越百度。通过广告这一最简单、最残酷的商业模式,百度一直牢牢地与B终端合作框架联系在一起,未能进入消费者支付的主要渠道,在很大程度上限制了其对阿里、腾讯的持续竞争。

一个类似的尴尬,支配着大量的C端用户,但只有受益于B端广告客户,就足以提醒今天的头条新闻。在TMD营地,其他两个独角兽团队和飞滴都有自己的支付方案,尽管标题已经开始测试支付水的新知识,与京东“京跳工程”合作,为淘宝商店提供跳跃入口,但它们仍然在滚动。围绕边缘。甚至最早的在线“今日特价”仍然是信息流+购物指南业务,与广告没有本质区别。

所以,从一开始的“放心购买,当今天的头条开始做自己的电子商务平台,另一个“陷阱”,百度的问题再次出现,也就是说,同流的州长以来百度,腾讯没有电,今天的头条新闻如何在电力领域的劣势?

尽管新闻标题正在电子商务中逐步探索,但今天头条新闻的内部人士说:“在标题中购买并不是战略性的,但它是一种尝试性质的内部产品,但不排除它得到了进一步的发展和推广。”但是,如果你比较一下流量的性质,就应该说今天的标题实际上比前两个标题有一个更好的电子商务流量基础。

百度流量以搜索为特征,其固有的信息权威特性使得流量平台的使用风险极大。此外,百度仍表现为一个工具应用程序。总之,高频场景下,用户的访问目的是明确的,大多来自准确的信息要求.

就绝对交通量而言,微信生态的优势似乎比头条新闻更为明显,但微信的社会属性使得用户完全排除了平台干扰。微信的根本问题在于它从来没有过公共交通,微信生态可以培育出众多社会电子商务玩家,但只有平台本身不能进行电子商务。百度有大量的公共流量,但这些流量充满了公平性,往往是最难清算和最大的责任。

因此,今天的新闻标题不仅占用了用户大量的时间,而且作为一个整体,它也占了每天超过1.2亿的活跃用户,它更像是一个内容平台,而不是一个信息平台。今天的头条新闻是消费者,休闲,甚至营销,使它更容易利用流量进行电子商务。

对于电子商务、消费和交易的形成,在从B终端服务到C终端个人支付的突破过程中,电子商务是标题程序的核心。然而,当今新闻标题的发展节奏相当缓慢和耐心。就时间而言,这些头条新闻已经刊登了四年,从主要买家到平台电子商务,再到今天的“价值点”应用模式,但似乎没有计划吹嘘领头羊。

02 小程序的逻辑

蝙蝠之后,今天的头条成为领域的4家变成玩家的小程序。

为什么标题进入迷你节目,它将如何讲述迷你节目的故事?答案可能隐藏在线上的第一部“猫眼片”。

在标题Mini程序的内部测试阶段,一些开发人员透露,标题主要邀请服务类、工具类主要应用程序进入Mini程序平台。这些信息实际上接近标题信息属性,比如工具,可能包括日历、天气、股票汇率、流量信息等等。

相应的服务类别将是更具想象力的类别。在线“猫眼电影”实际上使标题服务小应用更加具体。从“猫眼电影”分析,它提供了信息和服务。它连接在线和离线,它也是腾讯+美国兵团的产品。它也很好地适应了WIDGET、脱机和本地生活服务的核心方向之一。

因此,虽然传闻迷你游戏已经被今天的头条选为最强大的类别,当地的生活服务类别可能是布局的关键。

本地生活服务的头条新闻的价值,首先,他们可以很好地结合今天的头条新闻。例如,在猫眼电影项目中嵌入电影文章;基于LBS,食物和饮料号码与“美国剧团”和“你饿吗”组合,甚至直接与商店组合;旅游推荐和城市专栏与景点、住宿和门票组合;信息阅读和旅行伴随着交通,所以头条新闻和共享节目,如共享自行车、网络和其他汽车也结合了场景。内容和应用程序之间的链接与微信访问公共号码和小程序的能力一致。

第二,小程序帮助交通线转变在今天的头条新闻。影响当地的生活,新的零售形式,形成了电力和商店的链接,它深化新闻头条的服务水平,很大程度上涵盖了商业报道今天的头条新闻。和沉入线下业务,将有助于扭转头条扩大用户进入一个缓慢增长。第一次小程序在线后,今天的头条科技明星(ID:tech618)回应,“希望提供更丰富和更有价值的服务用户的不同的需求。”

当然,更重要的是,当地的生活服务使今天的头条新闻扩大到了令人垂涎的付费场景。很少有人注意到,刚刚上线的Mini程序打开了一个庞大的支付界面想象力,在这样一个Mini程序平台之上,在OMO流量和面向内容的线路模式下形成了新的交易。头条新闻可以吸引各种当地企业、零售商。至于支付工具,支付宝现在有了头条新闻,但在短期内,消费者支付场景的开源是关键。

迷你节目也进一步促进了新闻标题,以补充电子商务支付方案。可以预见的是,一旦迷你节目打开今天的头条,电子商务类迷你节目肯定会爆发。然而,未知的因素是,今天的头条新闻是否会欢迎在该平台内开发电子商务平台。就像微信中的平多和莫古杰?或者在很大程度上,标题只能被迷你节目商店接受。因此,与微信类似的官方微信品牌淘宝轻装店的头条新闻今天肯定会出现。但标题可能只允许家庭电器平台出现在应用程序中。

03 小游戏不小

游戏是今天的头条新闻,隐藏而不重要。

6月14日,今天的应用程序Android版推出了“今日游戏”部分,但入口相当隐蔽,隐藏在“钱包”菜单下,包括游戏内容的详细类别,如RPG、SLG、国际象棋和扑克牌。还包括游戏预订、下载、推荐、接收礼品袋等功能。

然而,与广告不同的是,手游的发布只是对标题流量的肤浅使用。在一个寒冷的冬季,由于手机游泳版本号暂停审批六个月的背景下,一直对游戏保持浓厚兴趣的大标题开始向小型游戏倾注热情。

虽然不如手机游戏,但小游戏货币仍是不容小觑的。根据当前的两个公共数据有小游戏平台,微信在线游戏发布了自100年7月天官方数据,超过2000小游戏,每天广告水必须每月水比小游戏更多小游戏每月android水超过数以百万计的收入。

QQ轻装游戏平台从6月的灰色测试到8月,月活跃用户数为1.5亿,日活跃用户为2500万,单一产品每月购买流量规模为1000万,广告月流量为600万。

迷你游戏是一个很好的服务补充平台。它不仅是平台用户消磨时间的好方法,也是利用平台中的碎片流的一种有价值的方法。

由于小游戏非常“赚钱”,除了腾讯两大平台,今天的头条新闻、核心联盟、短片视频平台、百度、阿里都开始进入游戏。科技星球(ID:tech 618)发现,标题游戏实际上在Android一侧,第一批标题可以通过搜索获得,包括“让你移动”在颤抖的火焰中。

在许多竞争对手的优势或交通方面的标题。此外,与微信迷你游戏相比,QQ轻装游戏的实现方式主要是广告、道具这两种,作为平台从今天的头条新闻获取利润,实际上可以增加另一来源的收入。也就是说,迷你游戏平台要拿出一定的广告收入。

同时,在Android终端为开发新的消费交易场景提供了道具,成为头条新闻,从而进一步丰富了头条新闻的支付生态。然而,一个小游戏开发者告诉科技星球(ID:TealthTeo 618),在这个阶段购买一个小型游戏是不容易的。当然,道具的购买不是现阶段的主要收入来源。

04 支付的无限战争

电力、当地生活,小游戏,今天的头条新闻是消费者支付扩大入口。

甚至连主要的支付方案也超出了这一范围。例如,它涉及到知识支付“薪酬栏”、音频知识支付“新知识”等领域。

事实上,对于物业协会意义上的用户培训,新闻标题也做了一些尝试。去年直播的问题、西瓜视频的“千百万英雄”以及春节期间成为头条新闻的10亿封红包,都可以被视为用户心理的前奏,并将大量用户与银行卡捆绑在一起。

让我们来看看已经支付的场景发生了什么。今天的头条新闻有哪些选择?

在刚刚上线的用户“价值点”应用程序中,他们可以选择在到达时支付商品,在两种结算方式下进行在线支付,仅在线支付中默认支付,在“猫眼电影”中的Mini程序跳到支付宝支付,这是唯一的支付模式。微信支付和支付宝都得到了“今日特别”和“保证购买”的支持。同时,“保证购买”优先交付付款。标题薪资专栏使用标题货币支付,对微信和支付宝收取Android费用,iOS直接访问AppStore平台。

其中,今天的头条新闻非常支持“非常原始”的支付方式。一方面,它与目标消费者的年龄有关。例如,安心购买的经营者介绍说,他们的主要客户是第三和第四线城市的非主流网络购物群体,大多数是30-65岁的中年人和老年人。因此,网上支付不好。另一方面,也涉及到平台自身支付方式的欠缺。

构建场景,触发事务,今天的头条冲刷准备付款,和每个领域保持着一个非常大的空间。现在准备好了,似乎只有一个许可证。

此前,有传言称,今天的头条新闻正在悄悄购买支付牌照,并正与武汉华中易宝商谈收购该公司,即100%,但今年大部分时间已经过去。在延长第三方支付许可证方面没有取得任何进展。

当然,支付只是一个环节,更重要的是,支付平台之后才能开展互联网金融服务。标题“AppMyWallet”中已经有许多产品有待进一步激活,比如“安全借款”、“保险”和“股票”。预计以后的头条新闻将更多的是网上理财、消费理财产品。

然而,金融介入的道路并不平坦。今年7月,一旦“放心贷款”产品推出,据报道,没有金融许可证,只有网上金融业务,涉嫌虚假宣传,侵犯通讯簿隐私等。第三方支付许可证、保险中介许可证、第三方基金销售许可证……其次,金融业务发展的标题必然要经过漫长的许可之路,标题的选择大多是购买具有相关许可资格的公司。

因此,总体来说,标题规划依赖于迷你程序,迷你游戏构建足够的支付场景,而转向消费者支付则是标题“刺激的飞跃”,这也使得它能够建立一个封闭的流量循环。迷你程序真的是与支付战争联系在一起的,迷你程序超级强大,第三方支付市场两极对立,多么强大,有可能终结。

人们仔细发现,不管新闻标题多么谨慎,他们的目标和抱负都是非常明确的。如今,头条不再是无国界的公司,而是大胆探索、谨慎的风格。它一直是低调休眠的,但一旦被攻击,它就表明有足够的确定性。

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