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2018年可谓是体育社区渠道的春天,因为世界杯、亚运会等大型体育赛事的举办,让人们对体育的重视度达到了顶峰。从赛事开始前、进行中、到结束,人们对体育的热心不只仅表现在赛场上,在可对体育进行论题交流和共享的体育社区渠道上也承载着人们对体育的热心。而提起体育社区渠道,最先让人想到的除了老牌体育社区渠道虎扑之外,另一个就是,近几年刚刚崛起的懂球帝。

前段时间的“步行街skr之战”让虎扑流量猛增,而懂球帝也依靠本年的俄罗斯世界杯拉来不少新用户,本年可以说是虎扑与懂球帝“丰盈”的一年。懂球帝作为足球范畴的头部社区渠道,成长迅速,颇有网红气质,而虎扑作为一个已经在商场上摸爬滚打14年的老牌体育社区渠道,其实力也毋庸置疑。对于虎扑和懂球帝,终究谁能更胜一筹,今日就让咱们来一较高下。

从内容渠道看两边开展“招式”:虎扑“稳”,懂球帝“准”

内容是体育社区的立根之本,也是招引用户的重要“兵器”。而供给内容的渠道无疑是影响内容好坏的关键,从虎扑与懂球帝对内容的不同布局来看,咱们可以看出两边在商场中的差异地点。

虎扑:在内容质量上,虎扑渠道中的内容不只专业深度,用户们的评论也颇有见解,其间还有不少优质的用户与体育专家自发的为渠道输出内容,如遇到海外的优质文章,都会有人自愿为社区供给翻译。而之所以能做到这种程度,离不开虎扑的招式--“稳”。

一是基本功厚实。早在2004年就成立的虎扑,现在已经具有十分老练的新闻团队,其在赛况分析、赛事结果甚至是球员状况等方面都有十分专业且较为全面的资讯报导。

二是虎扑一直都在重视塑造杰出的社区空气。为此,虎扑常在渠道内发一些有趣的互动论题,如女神大赛评选、周五小酒馆等。别的虎扑的步行街模块也是用户们休闲交流的好去处,让用户们有一种“回家”的感觉,加强用户对渠道的爱情联络。

三是精益求精,不急于求成。在内容质量上,虎扑严格把关,为此还设定了用户回答20道题才干发帖、评论的门槛,过滤了不少伪球迷,为社区内容质量供给了有力保障。

懂球帝:懂球帝作为足球社区范畴的头部渠道,内容模块清晰且消息更新方便,在体育圈中有着不错的口碑,遭到不少足球迷的喜欢。而懂球帝能取得今日这样的成果,也离不开其打法--“准”。

一是新闻资讯“摆”的准。与虎扑把新闻资讯都放在各个专区不同,懂球帝的重要新闻资讯和各个足球联赛的积分榜都放在主页,让用户一目了然,愈加直观。

二是找准内容出产方向,深度反击。懂球帝十分重视优质内容的出产,而优质内容的出产离不开专业球迷与体育专家,为此懂球帝不惜选用金钱、流量的奖励方法,招引许多资深球迷与体育专家入驻渠道,成功确保了渠道优质内容的产出。

三是用户定位准。懂球帝渠道有着许多细分圈子,如兴趣圈、地域圈和球员圈等,这些圈子不只满意了不同用户的多样化需求还加深了用户们在渠道内的凝聚力。

由上述可知,在对社区的管理上,虎扑比较重视社区的文明建设,而懂球帝则愈加关心用户的精细化运营。这一“稳”一“准”,虽招式不同,但作用相似。现在两边的内容输出渠道主要有三方面,包含本身的新闻团队、体育专家和普通用户,并无太大差别。因此在内容输出渠道上,两边算是打了个平手。

不过有一个较为杰出的缺点是,现在两边都缺少大型体育赛事版权。受体育赛事直播渠道和短视频渠道的影响,主要以文字形式为用户供给内容的虎扑与懂球帝,在坚持用户粘性方面遭到了不小的应战。

易观数据显现,从2017年起,体育资讯范畴内的app人均单日运用时长呈下滑趋势,体育资讯范畴app的人均单日运用时长已从2017年第一季度的44.66分钟下滑到了2018年第一季度的30.98分钟。面临体育资讯职业用户粘性下滑的趋势,即便是有着较为稳定的内容输出渠道,虎扑与懂球帝仍是面临着用户活泼度下降的风险。

从用户层面看两边开展“内力”:旗鼓相当,各有所长

用户是体育社区生存的命脉,也是社区开展的核心驱动力,从用户集体和活泼用户数量的比较上,咱们可以了解到虎扑与懂球帝二者之间的开展状况。

在用户集体方面,据相关数据显现,虎扑用户主要以年青男性为主,年龄在35岁以下的用户占比为78%,其间31到35岁的用户占比为33%。且在虎扑的用户中,有19.49%的用户居住在超一线城市,44.18%的用户居住在一线城市。而据艾瑞数据,懂球帝的男性用户占到了用户总体多半,用户年龄段主要会集在21到35岁之间,以年青人为主,用户也同虎扑一样,主要会集在一线城市,如上海、广东等。

之所以挑选在一线城市布局商场,是因为在一线城市生活的人群具有高消费才能,能给虎扑与懂球帝供给更大的商业变现空间。而年青集体则是当今运用互联网的干流人群,他们有着较为充足的上网时间且共享欲望极高,是任何互联网企业都不能忽视的重要集体。这些年青人能为虎扑与懂球帝等社区渠道带来活泼气氛的同时,也为二者的进一步开展供给了十足马力。

除此之外,虎扑与懂球帝在用户活泼数量与用户粘性方面也是各有所长。据易观数据显现,2017年第三季度,体育资讯app活泼用户为1551.130万人,其间懂球帝以34.95%的浸透率占有体育资讯商场第一的方位,虎扑的浸透率则为30.04%,排名第二。而在用户粘性方面,虎扑的人均单日运用时长为37.12分钟,人均单日发动次数7.08次,懂球帝人均单日运用时长则为28.22分钟,人均日发动次数5.02次。

总的来看,在活泼用户数量上,懂球帝略胜虎扑一筹,而在用户粘性方面,懂球帝则稍逊虎扑一筹。只能说从用户这一层面来看,虎扑与懂球帝二者各有所长,二者在体育资讯这一范畴中的竞赛优势明显。与之相反的是在盈余模式方面,两边都有着难言之隐。

从盈余模式看两边开展“兵器”:刀枪剑戟,各有利弊

可以说,懂球帝与虎扑在用户方面都积累了不错的优势,开展潜力较大。可是为了维系渠道长时间健康开展,光有用户是不行的,探究将流量有用变现的商业模式才是二者发力的要点。

虎扑:为了获得更多的收入,虎扑早就在渠道内添加了自己的电商入口“识货”,为用户供给运动配备的购买效劳,并且虎扑还在网站内添加了阅读、游戏等增值效劳,一定程度上满意了用户多样化的休闲文娱需求。不过,虎扑虽然在一步步地扩展自己的盈余规模,但作用好像并不太理想。

依据虎扑2013年度到2015年度的财务报表可知,渠道主要事务板块为广告事务、赛事营销和增值事务。其间,2013年度和2014年度,虎扑体育的广告收入占比均超过五成,到2015年虎扑体育的广告收入为1.21亿元,占总营收的60.78%。就现在来看,其在广告事务上的收入占比依然没有下降的趋势。

由上述数据可知,广告事务是虎扑收入的一大来历,但需求注意的是,此种盈余模式并不太健康。一方面,虎扑作为一个体育社区渠道,若是渠道内被投放过多的广告,很可能会形成用户的恶感和抵制,从而导致用户丢失;另一方面,广告事务是能给渠道带来不少收入没错,但其存在很大的不确定性,若是虎扑没能和现有的广告客户们坚持杰出的合作关系,或者客户被其他渠道抢走,那么虎扑的盈余收入将会遭到不小的影响。所以提高其他事务的盈余才能,摆脱渠道过于依赖广告事务的营收压力,是虎扑亟待解决的问题。

懂球帝:与虎扑相似,懂球帝现在的收入来历主要也是依靠广告、电商和游戏等事务。与之不同的是,懂球帝还开通了网上订球票、体育旅行和订足球场地等效劳,目的经过打开多个盈余渠道,来增加渠道的营收入。不过惋惜的是,懂球帝的这三个事务还在起步阶段,各方面都不太老练,现在还不能给渠道带来更多价值。如在体育旅行效劳中,无论是马德里德比跟团游仍是德甲拜仁观赛游,大多的旅行项目只要几个人付款,其盈余状况可想而知。

此外,在电商方面,由于懂球帝受限于足球的专业定位,其电商渠道上的产品种类也略被约束,多为运动鞋、球衣和足球周边等与足球有关的产品。而虎扑作为一个较为全面的体育资讯渠道,其渠道上的体育产品类型也较为完全,除了体育鞋服、篮球类、足球类、健身类的体育用品以外,虎扑还售卖手机数码等高端用品,意味着虎扑效劳用户规模要比懂球帝略大。虽然如此,但也不能就此断言说虎扑要比懂球帝强,因为懂球帝的专业性定位也加强了用户与渠道之间的粘性,所以只能说两边在商场上的开展各有千秋。

总而言之,虎扑与懂球帝其实更像是“大而全”与“小而美”的差异化竞赛,两边各有所长,也各有所短。不过在体育赛事直播、短视频等视频渠道的冲击下,两边也面临着不小的开展难题。而依据现在的商场开展状况来看,继续探究新的盈余模式、加深用户的精细化运营与社区文明的构建,是懂球帝与虎扑未来比拼的要点。

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